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Une nouvelle identité pour Gobi et leurs gourdes écoresponsables

Retour d’expérience sur notre accompagnement en identité de marque.

Gobi est une marque de gourdes éco-responsables créée dans l’objectif de chasser les mauvaises habitudes que l’on prend au quotidien en utilisant des bouteilles/gobelets en plastique. Leurs produits sont personnalisables, fabriqués localement en France et conçus sans bisphénol-A.

La marque s’adresse à une cible BtoC en ciblant directement des particuliers mais également à une cible BtoB en essayant de convaincre les entreprises à impliquer leurs collaborateurs dans cette lutte pour l’environnement.

Gobi, leader dans son domaine, possède de très belles références clients (de Louis Vuitton à EDF, Vivatech ou Angèle) et a notamment équipé la COP21.

Contextes / Enjeux : Le lancement d’une nouvelle identité de marque pour Gobi

Dans un contexte de forte croissance de l’entreprise et d’augmentation de la concurrence, Gobi, 9 ans après sa création, souhaitait retravailler son positionnement et sa plateforme de marque afin d’asseoir ses avantages compétitifs.

Cette nouvelle identité de marque a pour but de communiquer sur la marque et sur ses nouveaux produits.

L’accompagnement d’une Directrice Marketing et Digital à Temps Partagé Augmenté de chez Référence DMD

Référence DMD a mis à disposition une Directrice Marketing & Digital à Temps Partagé Augmenté pour accompagner Gobi sur ce travail de plateforme de marque.

Cette dernière était accompagnée d’une directrice artistique afin d’optimiser la phase de creation associée à cette nouvelle plateforme de marque. A été défini le why de la marque, ses valeurs, son positionnement, les preuves de sa différence sur son marché et la validation des insights sur chacune des cibles.

La méthodologie de cette plateforme de marque a été co-construite avec la Chaire Marques et Valeurs de l’IAE de Paris la Sorbonne.

Résultats

La nouvelle identité de marque (logo et signature) a été présentée lors du salon Vivatech 2019. Gobi a ainsi fait l’objet d’une refonte de l’ensemble de sa communication et de son positionnement.