Construire une stratégie de brand content agile avec l’IA générative

La stratégie de contenu, ou content marketing, est une approche qui vise à créer et diffuser des contenus pertinents et engageants pour attirer, convertir et fidéliser une audience cible. Contrairement aux publicités traditionnelles, le content marketing repose sur la valeur ajoutée offerte aux utilisateurs, en apportant des réponses à leurs problématiques et en renforçant l’image de marque d’une entreprise.

Une stratégie de brand content agile repose sur une création et une adaptation rapide des contenus en fonction des tendances, des retours des utilisateurs et des objectifs de la marque. L’intégration de l’IA générative permet d’accélérer et d’optimiser ces processus tout en maintenant une cohérence éditoriale.

L’IA générative transforme le marketing de contenu en offrant des capacités d’automatisation, d’analyse et de personnalisation inégalées. Voici les 4 principales raisons d’adopter l’IA dans une stratégie de content marketing :

1. Gagner du temps et améliorer la productivité

Les outils d’IA permettent de générer du contenu rapidement (articles, posts sociaux, newsletters) et de réduire le temps passé sur des tâches répétitives comme la correction ou la reformulation.

Cependant, il est essentiel d’accompagner leur déploiement avec une formation adéquate. Fournir un outil d’IA à une équipe sans encadrement peut entraîner des dérives : génération de contenus qui ne respectent pas les codes de l’entreprise, la charte graphique, ou même les spécificités des produits et services.

Une gouvernance claire et un cadre précis sont nécessaires pour éviter ces écueils et garantir une production de contenu en cohérence avec l’image de marque.

2. Optimiser le référencement naturel (SEO)

L’IA peut analyser les tendances de recherche, suggérer des mots-clés et optimiser les contenus pour un meilleur référencement. En intégrant des outils comme Surfer SEO ou SEMRush, il devient plus facile d’identifier les opportunités SEO et d’adapter les textes en conséquence. Une stratégie bien optimisée permet d’améliorer le positionnement sur des requêtes clés comme “ia création de contenu” ou “stratégie de content marketing”.

3. Personnaliser les contenus

L’IA analyse les comportements des utilisateurs et permet de proposer du contenu adapté à chaque segment de l’audience, augmentant ainsi l’engagement et le taux de conversion.

4. Faciliter l’idéation et l’inspiration

Les générateurs de texte peuvent fournir des idées de contenu, proposer des angles d’approche inédits et suggérer des structures d’articles. Cependant, il est important de noter que l‘IA peut faire des erreurs, produire des informations inexactes ou proposer des contenus hors contexte. Il est donc essentiel de toujours vérifier et valider les contenus générés afin de s’assurer qu’ils respectent la ligne éditoriale de l’entreprise et qu’ils apportent une réelle valeur ajoutée au lecteur.

Idéation et planification

• Utiliser des outils comme ChatGPT ou Frase pour générer des idées d’articles basées sur les tendances du marché.
• Employer des plateformes comme BuzzSumo pour identifier les thématiques populaires dans votre secteur.

Création de contenu

• Générer des ébauches d’articles avec Jasper ou Writesonic.
• Créer des visuels et infographies avec Canva AI, qui permet d’aller vite grâce à des templates pertinents idéaux pour les réseaux sociaux, ou Midjourney, reconnu pour la qualité artistique et la flexibilité de ses images générées.
• Automatiser la rédaction d’emails avec Copy.ai et Copilot, ce dernier étant intégré directement à la suite Microsoft, facilitant ainsi son utilisation dans des outils comme Outlook pour générer rapidement des emails professionnels et personnalisés.

Pour garantir l’efficacité d’une stratégie de brand content agile avec l’IA, une organisation interne structurée est essentielle. Chaque canal digital (site internet, réseaux sociaux, email marketing) doit avoir des objectifs définis en accord avec la vision de l’entreprise. Il est crucial d’établir une stratégie adaptée à chaque canal, intégrant le brand content tout en tenant compte des spécificités du support et du public visé.

Par ailleurs, la validation des dirigeants sur leur volonté d’apparaître sur certaines requêtes spécifiques ou d’éviter certaines thématiques doit être prise en compte dès la conception de la stratégie de contenu.

Cette cohérence entre les objectifs globaux de l’entreprise et les actions de content marketing permet d’assurer une communication pertinente et efficace.

Dans le cadre d’une entreprise industrielle du secteur agroalimentaire, l’utilisation de Midjourney a permis de générer des visuels adaptés aux besoins du site web et des réseaux sociaux, aussi bien en France qu’aux États-Unis.

Ces visuels ont été conçus pour illustrer des articles de blog, mais aussi pour mettre en scène des produits ou des gammes de produits dans un univers culinaire respectant la charte graphique de l’entreprise.

Cette approche a offert plusieurs avantages : une réduction significative des coûts et du temps liés aux shootings photo traditionnels, la possibilité de modifier rapidement des visuels en remplaçant certains produits arrêtés par des éléments de décor adaptés, ainsi que la génération de variantes adaptées aux formats spécifiques des différentes plateformes de diffusion.

Midjourney s’est ainsi révélé être un outil stratégique pour produire des contenus visuels percutants et alignés avec l’identité de marque de l’entreprise.

L’outil Jasper a été mobilisé pour la rédaction d’articles de blog visant à améliorer le positionnement sur des requêtes génériques liées aux tendances culinaires, à l’art de vivre à table, à l’histoire de certains produits ainsi qu’aux différentes variétés et appellations. Cette démarche s’est appuyée sur une identification préalable des mots-clés les plus pertinents, en tenant compte de leur volume de recherche et de leur niveau de concurrence, afin d’optimiser le référencement naturel (SEO).

Par ailleurs, Jasper a également été utilisé pour générer des recettes adaptées aux attentes des consommateurs et alignées avec les intentions de recherche identifiées. Avant leur publication, ces contenus ont été validés par les chefs de produits afin d’assurer leur cohérence avec l’identité et les exigences de la marque. Cette approche combinée avec ChatGPT pour l’optimisation des textes et Midjourney pour la création des visuels a permis de produire des contenus engageants et attractifs, renforçant ainsi la stratégie de brand content.

L’intégration de l’IA dans une stratégie de brand content offre de nombreux avantages : gain de temps, personnalisation, optimisation SEO et adaptation en temps réel. Cependant, l’intervention humaine reste essentielle pour garantir la crédibilité et l’authenticité des contenus.

En combinant intelligemment l’IA et l’expertise humaine, il est possible de construire une stratégie de content marketing efficace, adaptée aux attentes des audiences et aux exigences des moteurs de recherche.

Si vous souhaitez tirer parti de l’IA pour booster votre marketing de contenu, commencez par identifier les outils les plus adaptés à vos besoins et testez différentes approches. L’agilité et l’itération seront vos meilleurs alliés pour maximiser l’impact de votre stratégie digitale !

Cet article a été rédigé par Florian Gaubert – RMD à Temps Partagé Augmenté chez Groupe Référence.