Livre Blanc Valeurs Marques & PME

Quelles valeurs les marques créent-elles dans les PME ?

Un nombre croissant de consommateurs sont en recherche constante d’authenticité et de proximité à travers leurs achats de produits de marques françaises. Ce phénomène incite les entreprises à travailler leurs discours autour de preuves qui doivent leur permettre d’entretenir la confiance de leurs clients grâce à des valeurs communes (éthique, responsabilité, …).

Ceci est particulièrement vrai pour les PME qui sont des acteurs privilégiés de l’économie locale.

Quel rôle les marques jouent-elles dans le développement d’une PME ?

Quelles sont les spécificités des marques de PME par rapport à celles des multinationales ?

L’objectif de ce Livre Blanc est de répondre à ces questions en considérant l’ensemble des parties prenantes dans le développement d’une marque de PME (consommateurs, collaborateurs, entreprise).

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l’IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines : la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

Elle s’est fixée 3 missions principales :

  • Produire des recherches sur la gestion des marques en lien avec les préoccupations des entreprises
  • Diffuser la connaissance sous une forme accessible et opérationnelle
  • Créer et diffuser une pédagogie autour du management de la marque

Créée en 2014 par Jean-Marc Montels, Thibault Cornudet et Agnès Mazières, Référence DMD se donne pour mission d’accompagner les PME et ETI françaises dans l’accélération de leur business en optimisant la digitalisation de leur modèle.

Pour cela, Référence DMD donne accès aux PME et ETI à des Directeurs Marketing et Digital à Temps Partagé Augmenté®.

Le monde du digital évolue très vite. Notre solution nous permet de livrer le meilleur niveau de compétence en continue.​

Référence DMD fait partie du Groupe Référence, créateur de temps partagé augmenté.

La FEEF (Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France) représente les Entrepreneurs PME des territoires, fournisseurs de la distribution alimentaires et non alimentaires.

Véritable vivier d’entreprises stratégiques pour la croissance et la compétitivité, il s’agit d’entreprises implantées industriellement en France, à capitalisation patrimoniale ou familiale, qui ne délocalisent pas, innovent et vitalisent les territoires.

Elle crée des connexions entre PME et leurs clients de tous les circuits de distribution (grande distribution, enseigne spécialisée, opérateurs de la restauration hors-domicile, e-commerce, export…).
Elle fait gagner en compétence les PME en leur proposant des décryptages de leurs clients et des formations pour professionnaliser leurs relations commerciales.
Elle aménage la relation commerciale avec les PME et les enseignes au travers de la signature d’accords de bonnes pratiques, dans le sens d’un plus grand discernement PME (soutien à la trésorerie, réduction des délais de paiement, développement des contrats pluriannuels, diminution des pénalités logistiques…).

Valeur marque FEEF